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手游换皮，顾名思义就是变更游戏外观元素(如icon、名字等)，不转变游戏内核，将其当作一款新游戏来展开推展的手段。这种灰色玩法最先经常出现在2015年，通过换皮造出多款看起来有所不同实则一样的游戏，再行配上一系列的推展，效果极佳。到了2016年底，换皮玩法转入了最可怕最嚣张的阶段，当时你甚至有时候能看见收费榜上有好几款一样的游戏。

但时至2018下半年，经过三年洗礼的换皮，在新的市场环境下，注定还是陷于了瓶颈，换皮时代步入落幕。一、换皮+客货给游戏营收带给爆炸性提高 从在产品剽窃的边缘试探，到CP与发售方们彼此心照不宣开始换皮不过是一两年的事情。2015年，在CP方阻挠甚至主动换皮分包的情况下，这一踢法在客货平台上渐渐烘烤。

通过将单款游戏分包给多个客货团队，尽量获得多个平台的量，在各家确保一定流水的同时很快不断扩大营收规模。除了客货平台上的自有量之外，为了从渠道取得更好的曝光量，客货团队不会考虑到上线多个换皮产品。严肃点的将游戏角色、场景等美术资源方面展开调整，这对于大部分玩家而言不只能辨别，而有的仅有转变游戏ICON、名称等，改头换面后又被当成一款新游戏上线吸量。

这一抱团踢法在当时也让不少客货团队过得极为滋润。不过，客货团队在渠道进账到的红利期十分较短。被渠道察觉到这一情况之后，产品方面的审查更为严苛，最少多款换皮产品再行从渠道取得更加多优质量的可能性大大增大了。

通过换皮上渠道的路子被堵死。二、换皮+刷榜收费榜TOP50有超强10款产品都是我们的 渠道的路子折断了之后，刷榜沦为换皮游戏的另一种主要初始化方式。

当时App Store针对这种乱象还并未设置更加有效地的措施，厂商在榜单首演的魔幻剧情也一度于2016年超过顶峰。当时曾有研发商回应，现在收费榜TOP50中有多少款是我的换皮产品，我自己都记不清了，当真会多于10款。

不符合于单款产品在榜单上取得的用户量，于是厂商将主意碰到了刷榜上。通过换皮成多个包体上线App Store以此守住在榜单前茅的多个资源位，更好的大自然量被一波拿走，构成短期的用户量上涨。仙侠、传奇等品类一拥而上，沦为了当时换皮的典型。虽然现阶段App Store的榜单价值被大大弱化，用户追加方面还不如在买量平台起量慢，不过苍蝇再行小也是肉，直到现在换皮与刷榜之间也抱住把持在一起。

多个游戏包在一起刷榜的效果较佳，在iOS游戏免费榜前列经常能看见具有某种程度元素的产品，也许他们的帐号主体、游戏名称、ICON等念有所不同，但实质上包体来源仍是同一款产品，借着这一波热度开始可怕刷榜吸量。三、换皮+买量闷声发大财的典型 在前有渠道的驱离，后有App Store渐渐严控，买量的蓬勃发展渐渐沦为换皮游戏的温床。比起前两者的条条框框，买量却需要将换皮游戏的营收效果最大化。

当时较为奇特的现象是，某款产品的月流水超过亿级，但无论是在App Store还是其他渠道的榜单前茅，都很难看见这款产品的踪迹。这并不是个例，闷声发大财这一点也在换皮+买量上某种程度有所反映。没了诸多条件容许，换皮产品在买量平台上堪称是风生水起。

通过买量叠高营收的产品无非就是那么几类，多家发行商自由选择一款品质还不俗的产品通过精准买量，在市场上需要洗出更好的用户。去年还包括一些官斗类游戏、传奇类游戏等都将这一套运用得极为娴熟，名称有所不同的多款游戏实质上内里大同小异，无非是换回了一套新衣。而买量的优势在于可以检验哪些广告素材需要起量慢，以此构成有规则的推展趋势，这也是目前换皮游戏常回头的暗道。可以说道，买量模式给换皮流经了新的价值。

四、2018换皮时代步入落幕内忧外患 时至2018年下半年，随着整个游戏行业大环境的变化，换皮时代或许也即将所画上一个句号。首先是版号门槛被无限加宽带给的影响。

此前国家新闻出版署宣告将对网络游戏实行总量调控，可以意识到的是，未来版号的提供并非那么更容易，这一批换皮产品可能会见光死。随着未来涉及部门对版号的未尽更加严苛，游戏厂商的这一套换皮玩法终归要受到排挤。

一款产品对应一个版号的严控将必要把换皮玩法拍死。同时在长时间且繁复的版号申请人流程下，未来厂商对于换皮的积极性不会大大降低。此外，产品荒的市场处境下也在更进一步影响发行商的自由选择。

现阶段相比甚广撒网的换皮，游戏的生命周期被好像更为最重要。对于发行商而言，买量的用户红利期也只有短短的几个月，他们更加不愿自己赚头一波的利润，分食并不限于于现在的大环境。因此尽管换皮可以冲高游戏的总盘子，但也更容易把产品玩坏，而相比之下，精品、独代、宽生命周期更加合适未来的发售踢法。

另一方面，买量平台的态度也在抵挡着换皮的未来。如今放在换皮游戏面前的只有买量一条路，在版号停止的这半年时间里，为了让产品需要成功上线，部分厂商在红线的边缘跃跃欲试市场上经常出现了P版号图、旧版号上新品等乱象，不过买量平台继续还并未对这些不道德展开查办。未来一旦买量平台开始严苛容许无版号产品，像渠道那样不严把触，那么换皮玩法的生存空间将很大地被传输。至于只剩的长尾流量也许对于版号没过于多容许，不过这部分流量能否承托换皮玩法还是一个未知数。

曾多次横行的换皮也将面对九死一生的局面，但最少我们告诉，换皮只是过去的阶段性的顺利，未来没了换皮，行业不会更为身体健康。

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